准备Pharma营销人员为24条的影响

最近通过加州隐私权和执法法案(CPRA或PROP 24.)将在2023年1月1日起生效时,将遏制Pharma营销人员使用敏感的个人信息,包括健康数据。

这似乎可能是有足够的准备时间,但在此之前可能会在全国范围内弹出类似的国家法律。这意味着更多的消费者将能够选择退出交叉上下文广告和限制公司的数据使用。因此,市场领导者现在需要准备好才能提升。

不仅仅是CCPA 2.0

加州消费者隐私法案(CCPA)为24项奠定了基础,对消除敏感个人信息的企业施加严重处罚。无法遵守此规约的公司也面临公众审查,甚至存在风险。然而,对于消费者来说,新法律在他们手中施加了更多的力量,因为他们可以将业务限制在更广泛的规模上的数据使用数据。

PROP 24还具有可能影响Pharma营销人员的根本变革。一个显着的变化是,任何用于跨上下文广告的个人信息的分享现在被定义为潜在选择退出的“销售”。消费者还有权特别限制使用其健康数据。这将使公司收集和使用营销数据的方式复杂化。

为了为这些变化做好准备,Pharma营销人员应寻求根据用户同意使用AD定位解决方案的供应商和合作伙伴。基于间接健康数据的定位,例如人口统计属性和条件之间的相关性也有价值。最后,公司需要匹配广告商的目标需求所需的技术和经验,并使用发布商的第一方信息。在退出时代,可以在不依赖第三方数据的情况下向消费者宣传的Pharma营销人员将具有明显的优势。

饼干崩溃了

虽然Cookie是连接网站的底层技术,但Prop 24将进一步推送行业领导者与他们在营销中使用的信息更公平。广告科技平台不会消失,但它们将发展超出第三方Cookie以创建隐私安全,选择的广告解决方案,为下一代数字广告设置了标准。

因此,Pharma营销人员应加强与向前思维平台的关系,将品牌与出版商的第一方数据以规模以规模提供内容。这些信息为买家和卖家提供更多机会,同时尊重用户隐私偏好。

通过避免第三方数据共享的纠结网络,其背面口袋里有强大的第一方客户数据集的Pharma品牌将可以访问有价值的资产,并更强大。

广告商还可以利用额外的离线数据丰富,例如处方行为和实践地点,以获得更好的投资回报,并增加其媒体的价值。最重要的是,这些企业仍然是兼正的,隐私安全,因为他们不必担心在线消费者选择如何影响竞选规模。

第一方cookie的持续可用性也允许发布者保留有价值的身份数据。然后,具有这些伙伴关系的制药品牌可以优先投资于基于观众的广告,并准备进行监管变化。

未来是什么样子的

即使在PROP 24生效之前,其他州也可能将其作为保护其居民的隐私法规的模型。然后,负担在发布商和数据提供商上,以确保符合标准的数据收集。

全国各地的Pharma营销人员必须通过准备他们的内部团队进行类似的心态,以便进行这种更改,并审计他们的供应商的数据管道,以避免从未来的道路上的未来法律令人不愉快的惊喜。通过在牢记隐私的工具访问库存和观众数据,Pharma营销人员将减轻该规定的影响,并找到数据使用限制的成功解决方法。

如今,行业领导人可以使用高效的程序化平台,这些平台在单个接口上管理数十个关系。将受众和库存信息连接到身份和基于同意的数据的品牌直接将充分访问无能为力,隐私的世界中的这些工具。

随着新法律使药物营销人员更难获得健康数据,合规景观越来越复杂。但是,通过寻找靶向患者的新方法,为PROP 24做准备法规的智能广告商将发现这些法规只是医生订购的内容。

  • 克里斯皮特

    克里斯皮特担任创始人和首席执行官deep。克里斯借鉴了他多方面的技术,科学和企业家专业知识,为医疗保健营销人员提供了尖端的营销技术解决方案。他也是福布斯技术委员会的一部分,是世界级CEO,CIO,CTO和技术高管的邀请社区。

    • Yashina Burns

      Yashina Burns是数据隐私和法律事务的主任deep,领先的医疗保健营销技术公司的目的是影响积极的健康结果。 Yashina引导了所有公司法律事务,包括全球数据隐私,安全合规努力和深度领导团队的法律顾问。此前,烧伤代表了企业和事务事项的技术初创公司。

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